墨子是先秦时期伟大的思想家，以墨子思想为基础的墨家是先秦时期百家争鸣的重要门派，《墨子》里有这样的一个故事：子禽问他的老师墨子：'多说话有好处吗？”墨子曰：'蛤蟆、青蛙，白天黑夜叫个不停，弄得口干舌燥，可是没有人去听它的。你再看那公鸡，在黎明时啼叫几声，大家就知道天快亮了，都很留意。多说话有什么好处呢？只有在切合时机的情况下说话才有用。”

这则典故的意思让我们回味，和人沟通时要注意时机和方式的把握，有时滔滔不绝地说了太多，却只会造成相反的效果，得不偿失。品牌的传播亦是如此，百度竞价，seo，微信传播，电视广告等，这些硬广告就像蛙鸣一样，有时只会让叫者有心，听者无意，甚至使听者避之唯恐不及。只有在适当的时间采取适当的方式，品牌传播才能真正触动大众，才能让企业品牌在消费者心中落地生根，这就是'传播”的力量。
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软传播”理论的提出，是针对当今过度采用'强势传播”而言的，即铺天盖地的硬广告传播形式和手段。在品牌传播的过程中，传播效果在很大程度上取决于公众对信息的理解和吸纳，随着消费者越来越理性和成熟，一些'硬传播”的表现形式容易造成受众的逆反心理，加深受众对品牌的不信任。而相对于'硬传播”，'软传播”是从品牌形象传播的角度入手，注重挖掘品牌形象传播的边际效应，以细腻柔和的方式影响受众，达到'润物细无声”的效果。
 
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