淘宝双十一淘宝战绩耀人，连发公告宣布淘宝战绩数据，从2小时突破33亿到8小时突破50亿再到13个小时的突破100亿，每一个激动人心的时刻都将成为中国电子商务神话。

 一，开战两小时战绩汇报：

11月11日凌晨，阿里巴巴集团传出数据显示，截至2点19分，天猫11.11购物狂欢节活动支付宝成交额已达33.7亿，超过了去年双十一天猫的全天支付宝交易额。

尽管每年11.11都会大幅度打破零售业记录，但今年这一成绩仍然令业界侧目。尤其是今年受经济环境影响，国内消费市场疲软，黄金周期间多个城市线下零售业增速下滑，部分城市甚至出现负增长。

来自天猫的消息称，今天凌晨0点后第一分钟，有超过1000万独立用户涌入狂欢节，0点十10支付宝成交额已达2.5亿，0点37分越过了10亿线，1点10分达到了20亿元。骆驼、GXG、杰克琼斯三家店铺，均在1小时以内超过了千万元大关。

网购已成为经济领域的一大亮点，并成为零售消费逆市增长的典型，对刺激内需和经济转型起到推动作用。数据显示，2007年以来，我国消费品零售总额每年保持16%以上的增幅，同期网购交易额复合增长率则高达77%。2011年，网购交易额占社会消费品零售总额的比例已达4.3%。

马云昨天在接收央视采访时表示，坚信11.11是中国经济转型的一个信号，就是新经济、新的商业模式对传统商业模式的大战，让所有制造业贸易商们知道：今天形势变了。

天猫2009年开创了11.11购物狂欢节活动，去年11月11日，天猫11.11购物狂欢节创下单日33.6亿元的交易记录，天猫与淘宝合计交易额达52亿元。今年11.11购物狂欢节由阿里巴巴集团旗下天猫、淘宝、聚划算三个事业群联手出击，预计52亿元的记录也将迅速作古。

 二，突破50亿时刻：

11月11日上午消息，阿里巴巴集团今日表示，截至上午8点16分，开始8个小时的天猫双11购物节，支付宝交易额已经达到50亿元，接近去年双11全天淘宝和天猫的总交易额，相当于今年十一黄金周上海395家主要零售企业6天的销售总额。

来自阿里的数据显示，凌晨0点刚过10分，支付宝交易额就达到了2.5亿，0点37分越过了10亿线，1点10分达到了20亿元。在活动开始1个小时内，已经有骆驼、GXG、杰克琼斯三家天猫店铺交易额跨国1000万元。照此趋势，预计今天狂欢节总支付宝交易额将超过100亿元。

天猫数据显示，在1111购物节晚上零点准时开幕后，包括保暖内衣、纸尿裤、iphone手机等多种商品立即被网友'扫荡'。开场2分钟，2000个资深堂的水之密语洗护套装抢空；20分钟，纸尿裤售出50000包；仅22分钟，5.3万件黄金甲保暖内衣被团出；40分钟，百家好世卖出20000把拖把；1个小时，新西兰进口奶粉KARICARE卖出30000罐，iPhone系列手机被抢掉10000多部；100分钟，价值789元的五粮液陈酿售出超过1000瓶。

据上海市商务委员会数据，8天黄金周上海395家大中型商业企业5000多网点总营业收入64.3亿元，日均营业额为8亿，而网友们用了8个小时，就完成了黄金周6天的销量。

阿里巴巴集团主席马云昨天在接收央视采访时表示，天猫'双十一'并非一场电商大战，而是新商业模式与传统商业模式的大战。以电商为代表的新商业生态系统将对传统商业生态系统开展一次革命性颠覆。

 三，领跑美国经济网购节：

领跑全球的美国经济一直是国内众多经济领域的标杆，但在网购领域，中国人终于不用再跟着美国人屁股走了！阿里巴巴集团最新数据显示，11月11日上午11点18分，天猫11.11购物狂欢节最新支付宝销售额达到79亿元，超越过了去年美国最大的网上购物节'网络星期一（cyber monday）'。当天，全美购物网站在线销售额达12.5亿美元，约合78亿元人民币。

按往年增速推算，今年的美国'网络星期一'销售额约为超过15亿美元（94亿元人民币），而11.11购物狂欢节还有12个多小时，单日过百亿几无悬念，这意味着天猫创造的11.11购物狂欢节将完爆'网络星期一'。

商家与消费者同陷癫狂

11日凌晨，上海一名刚刚当上爸爸的萧先生花了两个小时，在天猫抢到了30包尿不湿和20包卫生巾，'真的跟打仗一样，太刺激了，太high了。'
天猫数据显示，活动开场1分钟内即有超过1000万独立用户涌入。2分钟内，2000个资深堂的水之密语洗护套装抢空；20分钟，纸尿裤售出50000包；仅22分钟，5.3万件黄金甲保暖内衣被团出；40分钟，百家好世卖出20000把拖把；1个小时，新西兰进口奶粉KARICARE卖出30000罐，iphone系列手机被疯抢掉10000多部；100分钟，价值789元的五粮液陈酿售出超过1000瓶。

阿里巴巴官方数据显示，凌晨0点刚过10分，狂欢节交易额就达到了2.5亿，0点37分越过了10亿线，1点10分达到了20亿元，8点16分超过了50亿元。在活动开始1个小时内，已经有骆驼、GXG、杰克琼斯三家天猫店铺交易额跨过1000万元。

同样'癫狂'的还有商家，不少商家在做好销售的同时，把服务也做到了消费者家门口，不少消费者在早上就收到了订购的宝贝。凌晨1点10分，微博网友'Miss-茜茜xi'发出微博称，已收到一件11.11购物狂欢节的包裹。'从下单到收到包裹仅1个小时，而且还是在双11大促。更想不到的是，卖家居然就是我们这里的，大半夜还亲自送货上门，除了惊讶就是感动。服务如此好又负责任的卖家，值得推荐！'

中国式电商青出于蓝

尽管中国网购最初仍可算是美国的舶来品，但以阿里巴巴为代表的中国电子商务，走出了一条与美国完全不同的道路。

1999年成立的阿里巴巴，陆续推出B2B、C2C、B2C的大平台，不仅令Ebay等美国电商大佬铩羽而归，美国当红的B2C亚马逊在国内也始终平平，并带动了国内电子商务的大爆发。2007年以来，我国消费品零售总额每年保持16%以上的增幅，而同期网购交易额复合增长率达到了77%。

今年7月，阿里集团宣布组建七大事业群打造CBBS市场体系，致力于建立电子商务生态系统，并拉动传统经济的转型升级，坚持把'推动一个开放、协同、繁荣的电子商务生态系统'作为集团明确的战略。马云昨天接受央视采访时也表示，'今天阿里在做的不是一家公司，而更像一个生态系统，需要各色各样的动物、各色各样的植物，形成整个体系。'

天猫11.11购物狂欢节的成功再次显示，尽管借鉴发达国家经验在相当长时间内是我国相关产业发展题中应有之义，但模仿者是无法持续生存下去，必须结合国内情况进行适合本土环境的创新和升级。

11.11成网络商业成人礼

马云表示，天猫11.11购物狂欢节并非所谓电商大战，而是中国经济转型的一个信号，新的商业模式大战传统商业模式，制造业贸易商们将会发现：

今天的形势变了。

消费者将11.11视为购物盛宴，其背后是网络商业社会成熟度、健康度、完善度的大练兵，丰富的商品、有吸引力的价格、靠谱的配套服务包括交易系统、银行支付和物流，在这一天都必须发挥出最大效能。天猫总裁张勇称，11.11购物狂欢节是网络商业社会的成人礼。

这代表着网购已成为经济领域无法再忽视的角色。公开数字显示，2006年，网络购物的交易额仅占社会消费品零售总额的0.3%，2010年提升至3.3%，2011年达到4.3%。

业内人士认为，电子商务在中国，已经到了一个由量变到质变的关键时期，已经开始从一个新兴的商业模式走向主流成熟的商业模式，将成为未来中国经济的主要驱动力。电子商务不仅仅本身高速发展，更是拉动物流等相关行业高速发展，零售和服务行业深刻变革，直至推动整个供应链体系深刻变革的巨大力量，是社会经济结构调整优化的巨大动力。

 四，突破100亿：

11月11日下午，天猫通过官方微博宣布：'13时38分，历史性时刻，100亿！'

当日零时，天猫'双十一全场五折封顶'大促活动正式启动。根据阿里巴巴集团实时提供的数据，大促活动开场仅十分钟后，支付宝交易额即突破2.5亿元。

随后，截至0点37分，支付宝交易额越过10亿，1点10分达到了20亿元。在活动开始1个小时内，已经有骆驼、GXG、杰克琼斯三家天猫店铺交易额跨国1000万元。

截止到11月11日早上8时，支付宝交易额已冲至50亿元，这个数字接近去年双十一全天淘宝和天猫的总交易额。

天猫微博称，'截止12时，109家天猫商城的店铺支付宝成交额突破千万！其中2家超6000万，3家超5000万！'

数据显示，从11月1日开始，有近2000万消费者提前收藏或添加商品到购物车，以方便在11日零时刷新页面完成抢购。而在11月1日到7日这短短六天里，有超过3.2亿人次到天猫疯抢红包。

阿里基于B2C平台的'双十一'大促活动始于2009年。2011年双十一当天，仅天猫就录得33.6亿元的支付宝交易额，而淘宝和天猫相加，交易额总计达到52亿元，当天共产生2200万个包裹。

2012年，阿里集团将'双十一'全场五折活动扩展至旗下淘宝、天猫和聚划算三大事业群，仅天猫入围1111的商家就从去年的2000家超过了1万家，涉及数十个品类的6万余个品牌。

天猫数据显示，在11月11日购物狂欢节零点准时开幕后，包括保暖内衣、纸尿裤、iPhone手机等多种商品立即被网友'扫荡'。开场2分钟，2000个资深堂的水之密语洗护套装抢空；20分钟，纸尿裤售出50000包；仅22分钟，5.3万件黄金甲保暖内衣被团出；40分钟，百家好世卖出20000把拖把；1个小时，新西兰进口奶粉KARICARE卖出30000罐，iPhone系列手机被疯抢掉1万多部；100分钟，价值789元的五粮液陈酿售出超过1000瓶。

 五，全天支付宝总销售额191亿：

11月12日凌晨消息，阿里巴巴集团刚刚宣布，其双十一促销的支付宝总销售额191亿，同比增260%，其中天猫为132亿，淘宝为59亿。

而去年，天猫与淘宝的双十一交易总额为53亿元，其中天猫33.6亿，淘宝19.4亿。天猫今年的业绩同比增速为292%，而淘宝为204%。'双十一'全天，支付宝交易笔数超1亿笔，最高峰时处理交易数达20.5万笔/分钟。同样在举行双十一促销的京东商城和苏宁易购目前未有相关数据披露。

根据天猫方面的数据，今年参与双十一的商家数达到1万家，是去年的5倍。从参与商家和电商代运营商的反馈看，针对去年双十一普遍出现的缺货、发货延迟等问题，大部分卖家提前加倍安排了备货量、客服、仓储和物流人员。例如，酒类电商酒仙网今年的备货量就是去年的10倍。

昨日凌晨0点后第一分钟，超过1000万独立用户涌入天猫。10分钟后，支付宝成交额达2.5亿。37分后，这一数字越过10亿线。一个小时内，支付宝完成付款笔数598万笔，同比去年增长254.7%。昨日上午11点左右，天猫成交额突破79亿，超过去年美国'网购星期一'的12.5亿美元。两个小时后，交易额突破100亿，提前完成天猫官方的预计目标。

而根据新浪微博上的用户反馈，由于流量过大，天猫的商品页面、支付页面均有系统不稳定问题出现。不少用户反应无法下单或者支付失败。此外，有用户反应招行、交行的网上银行系统也出现问题。也有业内人士对'双十一'这种促销模式提出质疑。易凯资本CEO王冉认为，'双十一'在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰，未必真能带来多大的实际增量。此外，'双十一'进一步强化中国消费者单一维度唯价格是从的陋习，拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。

此外，今日起将进入'双十一'后的发货高峰。尽管国内'四通一达'、顺丰和EMS已为应对'双十一'已提前扩招6.5万快递员，并增加货物车辆，但真正的后续环节能否顺畅进行还有待观察。

天猫双十一被阿里巴巴集团主席马云看做是未来的中国版感恩节。作为天猫2009年以来力推的促销品牌，双十一已然成为一种行业集体行为和商业现象。今年双十一，苏宁易购、京东商城、当当网和一号店平台均提前或者同时开始促销，以期在这一波购物高峰中分得一杯羹。两周前入驻天猫的当当网旗舰店在双十一开始后的10分钟内就收获了100万销售额。

但在马云看来，即将到来的天猫'双十一'并不是一场电商大战，而是新商业模式与传统商业模式之间的大战。以电商为代表的新商业生态系统对于传统商业生态系统将会开展一次革命性的颠覆，'就像狮子吃掉森林里的羊，这是生态的规律，游戏已经开始。新经济模式已经有点狮子的味道。'
我国商务部的数据显示，2011年我国网上零售总额约为7825亿元，同比增长53.7%，占社会零售消费总额的4.2%。而美国的这一占比已超10%。