医疗电商发展难以突破的原因

发表日期：2015-12-23   资讯来源：佰牛科技   浏览：124

随着电商发展的不断繁荣，各行业电商模式如雨后春笋般涌现，近期，医疗电商再一次被推到了舆论的风口上，这一现象是否助长了医疗电商的发展呢？事实并没有那么容易，尽管趋势甚火，但种种难题还是让医疗电商难以突破。

首先，医疗电商的商业模式难以定位。根据其它行业的电商发展模式来看，无非就是将线下的销售转移到线上，通过各种营销活动找到盈利点，但是医疗电商作为较特殊的行业，关系到用户健康乃至生命问题，许多消费者都会谨慎对待，因此大多用户更愿意选择线下大型医院找医生购买药物，而不愿意随意通过互联网购买，这就给电商的商业模式选择带来了很大的困惑，在没有获得权威的医疗保障之前，医疗电商的商业模式没有可复制的渠道，难以突破。

其次，医疗电商利益增长点较慢。和其他电商行业相比，只要发展趋势向上，利益增长点必然是跟着增长，原因在于其他行业销售产品可根据销量，爆款等等来不断吸引流量，从而带动销售。但是医疗行业的用户目的非常明确，不同的人出现的病理各不相同，对症下药才是根本，用户绝不会因为看到一个多人买而去买与病情毫不相干的药，由此这类销售渠道的价值不大，医疗电商发展起来也是异常艰难。

最后，医疗电商法律管制难。在大多情况下，由于更多的用户倾向于线下销售点的消费，医疗电商的发展路径常常将线下销售点作为客户目标，虽然相比起直接面向终端消费者情势要好得多，但是与商家之间就多了合作制度，这关系到责任归咎问题，因此医疗电商法律不仅是对商品本身质量的管理，而且还是对这些商家或者医疗机构之间的管理，整个流程下，法律的规范则会变得更加复杂，难度加大，目前来说还未得到解决。
     
近年来，虽然医疗电商得到了政府的大力支持，尤其以乌镇互联网医院为代表的医疗电商，在领导人的推举下，带动了整个行业的发展，但是真正落实到事件上，需要解决的问题仍有许多，这些痛点也深入行业的心，要想取得本质上的突破，也许还要更长时间。
    

 

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